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江南STYLE火的一塌糊涂 背后 的网络营销模式

来源:新泰外链代发 浏览:1151次 时间:2022-04-22

从极度火爆到现在被“恶搞”,“江南Style”的出现受到了全球各大媒体的关注。但是,现在回过头来看,要考虑:它的推广和传播有哪些方法和途径?在此期间会有可以复制的基因吗?韩风的反击能否澄清全球传播权正在进行创新?其实在中国,有很多好搞笑的类似视频产品。为什么他们没有达到“鸟叔”的沟通功能?请注意这个问题。

唱短歌词、跳无厘头骑马、表情幽默夸张的《江南Style》像病毒一样席卷全球,成为2012年最受追捧的文明模样。就连鸟叔自己也没有想到这样的MV能在欧美商场发明出这么火爆的场面。

不过,虽然这次意外风靡全球,连男主角都承认是命运使然,但与当年神曲《安》目标一致的《江南Style》能大获成功,也有自己的规则和守则,偶尔成功也是必然的。

生于草根,红于精英

草根文明作品在不经意间吸引了众多明星模仿:从娱乐明星到体育明星,最后传播到政治明星,他们竞相模仿,进而引发了江南Style的化学效应。

如今,《江南Style》全球点击量近5亿。

从外部来看,所有能够成为大众通俗文明代表的作品,都有一个共同的特点:风格朴实,旋律幽默愉悦,曲调反复,容易传唱。所以像当年的神曲《愤怒》,今年的《最耀眼的国风》都有这样的特点。《江南Style》也不例外:反复出现的旋律《哥哥是江南Style》,充满幽默的骑马舞步,节奏明显,风格简约,容易模仿。

“在我的形象中,第一个被传为神曲的是龚琳娜的《忐忑》,然后是略带土气的《最炫民族风》响遍全国。直到今天,我才知道第三部神曲是鸟叔的《江南Style》。《神曲》原著也是一代一代传承下来的。”说到《神曲》,延伸学者李志奇对此进行了嘲讽。

其实作为一部神曲,它可以冲出家乡的藩篱,制服全球观众。除了依托全球互联网平台YouTube,江南Style本身的表达方式也非常国际化,MV的视觉效果也非常国际化。简直是外国观众承受;具有特殊功能的舞蹈具有较高的识别性和回忆性,简单易模仿。

新生代商场研究公司副总经理肖明超认为,虽然《江南Style》描绘的是韩国首尔江南区有钱人的奢华生活方式,照片是在江南区桑拿房、马厩、旅游大巴等各个地址拍摄的,但音乐特色与江南特色完全不合拍,与江南的崇高社区构成了极大的反差:简直是无稽之谈,充满了兴趣和不感兴趣,不是炫耀财富,而是调侃。“表达方式完全草根化,更符合现代网络主体的需求。”

生于模仿,死于恶搞

恶搞期意味着发明性已经到了枯竭期,大规模挖掘创造出来的趋势也将告一段落。通常这种趋势短则一两个月,长则六个月。

就像《能量病毒》的节奏和旋律一样,《江南Style》的骑马舞步也是它风靡全球的原因,引发了全世界网友的模仿和改编热潮。很多网友都录制了自己的版本,几乎都能让人捧腹大笑,绝对可以算是一场全球娱乐盛宴。在国外,网络直播非常流行,包括奥巴马竞选风格、美国海军风格、伦敦风格、印度风格以及各种游戏风格。

在刚刚结束的中国网球公开赛上,夺冠的德约科维奇上演了搞笑版的江南Style功勋网友将周星驰搞笑的表情和画面拼接成周星驰版的江南Style。此外,从魔兽版到植物大战僵尸版,各种电影版、红军版、母子版、萝莉版,再到美海军版、韩流派版等山寨版、草根版都很受欢迎,完全是恶搞江南Style。

“江南风情”是典型的互联网文明和典型的快餐文明的产物。不同、滑稽、夸张的舞步,简要呈现出模仿和从众的效果,进而导致流行和追求。“评价。其实《每一个物件》《杜甫很忙》《焦灼》《最耀眼的国风》都有网络快餐文明的典型特征。首先,他们都是从线下群众的基层引导潮流,然后逐渐蔓延到线下,影响群众,引发更大计划的模仿和热议。

之所以能在更大范围内追捧“江南风”,是因为它在不经意间引领着各个领域的明星追随,并凭借他们的明星效应,扩大到更广的范围,最终成为全世界竞相模仿的文明表象。“而在恶搞期,意味着现在的发明性已经到了枯竭期,大众创造的潮流将会完成。通常这样的趋势短则一两个月,长则半年。”

网络推广学者刘东明从另一个角度解读江南Style的出现:这是“自由经济”触发的经典例子,明星消费的价值链已经通过互联网进行了重构。制作免费内容-用户免费分享、观看和参与-明星重视推广-明星与商业联系,发明商业价值。

短时间内流行长尾效应

作为病毒传播的一个例子,它对公司塑造品牌的学习价值在于,即使是通过互联网传播,好的内容仍然是第一位的。

“鸟叔”朴载相(PSY)的敏捷也为他带来了巨大的商业回报,而其间最大的一笔就是商业代言。据悉,短短两个多月,朴载相就承接了多达10份代言合同,代言费用超过2200万元人民币。

显然,《江南Style》和《鸟叔》的走红并没有逃过敏锐的华商的眼睛。盛大游戏率先与朴载相签约,将“江南风情”的骑马舞步植入网络游戏“龙之谷”。

除了鸟叔的代言游戏,现在我登录淘宝,进入“江南”进行搜索,结果显示与江南Style相关的产品超过一万款。这些江南产品包括MV中鸟叔戴的墨镜、穿的衣服和鞋子,印有鸟叔卡通形象的t恤,特制的车贴,特制的手机壳,卡通玩偶玩具,还有骑马舞差异化措施的DVD。

以“鸟叔”戴的复古“黑超”墨镜为例。买仿制品只要14元。仿西装价格104~150元,同样的休闲鞋198元。400元数不出来,就能得到“鸟叔”的所有衣服。

“关于公司和推广人,要聚合新时代的品牌粉丝,不仅要了解今天的生鲜消费集体,还要参与粉丝的疯狂能量和消费行为。”刘东明认为,这种参与应该是多样化和多方面的。比如《鸟叔》代言国产游戏,某公司忙着推出企业版杜甫。

但肖铭超认为《江南Style》作为一首单曲,最多能流行半年,其他跟风的作品很难支撑这种潮流。对于商家来说,用一部神曲继续发明巨大的商业价值是相当困难的,像《愤怒的小鸟》这样持续的商业价值也是很难带来的。

《江南Style》的成功有点出乎意料。沟通方式可以复制,有规则。但是,这个内容确实不是简单的模仿。作为一个病毒传播的例子,它对公司塑造品牌的学习价值在于,即使在互联网上传播,好的内容仍然是首要的。”